Voor veel lokale en regionale ondernemers in Friesland is online vindbaarheid belangrijker dan ooit. Waar je vroeger met een simpele campagne in Google en een aantal goed geschreven teksten op je website al een heel eind kwam, is dat vandaag de dag niet meer voldoende. De manier waarop mensen zoeken verandert snel. Niet alleen via zoekmachines, maar ook via AI tools zoals ChatGPT en Claude.ai. Dat vraagt om een andere aanpak.
Volgens marketingondernemer Jan Auke Steegstra van De Mediastrateeg is die verandering duidelijk zichtbaar. Hij zegt hierover: “Vroeger was het een vrij eenvoudige Google campagne maar nu is dat niet meer genoeg om toekomstbestendig te blijven.” Ondernemers moeten dus verder kijken dan alleen advertenties of een mooie website.”
Een belangrijk punt is dat Google en andere platforms steeds vaker gebruik maken van AI. Daardoor verschijnen antwoorden direct boven de zoekresultaten. Dat betekent dat gebruikers soms niet eens meer doorklikken naar websites. Steegstra legt uit: “Je ziet dat sommige websites wel 40 tot 60 procent minder bezoek via Google krijgen dan voorheen.” Dat is een flinke daling die je als ondernemer direct kunt voelen in je omzet. Vooral voor nichemarkten is dit een uitdaging. Als jouw product of dienst niet algemeen bekend is, moet je extra je best doen om gevonden te worden. Juist dan is het belangrijk dat jouw website goed is ingericht en dat de inhoud duidelijk en waardevol is.
Veel ondernemers focussen zich op hoe hun website eruitziet. Een strak design is natuurlijk mooi, maar volgens Steegstra zit het echte werk onder de motorkap. “We kunnen allemaal zien hoe een website er aan de voorkant uitziet, maar de achterkant daar zit een hele ingewikkelde motor en die moet goed werken. Denk hierbij aan structuur, snelheid en techniek. Vervangen of repareren is dan de enige optie.”
Een goede website heeft een logische opbouw. Bezoekers moeten snel kunnen vinden wat ze zoeken. Maar dat geldt ook voor zoekmachines en AI systemen. Als informatie niet op de juiste plek staat, wordt die simpelweg niet meegenomen. Steegstra vergelijkt het met een landkaart “Een soort Google Maps voor je eigen pagina waar je snel op de juiste plek terecht kunt komen.”
Daarnaast is snelheid cruciaal. Websites moeten snel laden op mobiel, tablet en desktop. Kleine dingen zoals leesbaarheid of verschuivende elementen kunnen al een negatief effect hebben. Ook lange en inhoudelijke teksten, zogenaamde longreads, helpen om beter gevonden te worden omdat ze meer waarde bieden. Regionale vindbaarheid speelt ook een grote rol. Een goed ingevuld bedrijfsprofiel met foto’s, video’s en actuele informatie maakt het verschil. Hoe rijker je content, hoe beter je scoort.
Nieuw is dat je ook rekening moet houden met AI systemen. Steegstra zegt “Er zijn speciale bestanden die als eerste worden gelezen door AI modellen.” Die helpen om jouw bedrijf ook zichtbaar te maken in antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT of Claude.ai. Dat is een relatief onbekend maar belangrijk onderdeel van moderne vindbaarheid.
De belangrijkste les voor ondernemers is duidelijk. Stilstand is achteruitgang. Een website die vijf jaar niet is bijgewerkt, raakt langzaam uit beeld. En in een tijd waarin klanten online zoeken en vergelijken, betekent dat simpelweg minder bezoekers, minder klanten en dus minder omzet. Zichtbaar blijven vraagt om onderhoud, aanpassing en inzicht. Niet alleen voor Google, maar ook voor de toekomst van zoeken met AI. De Mediastrateeg helpt regionale ondernemers graag hun vindbaarheid weer op orde te krijgen.
Voor meer informatie kijk op: www.demediastrateeg.nl
